5 часов эксперты в сфере креативных индустрий делились опытом и своими знаниями. Видеотрансляцию можно посмотреть в записи. А здесь мы подведем итоги и расскажем о ключевых моментах встречи.
Программу дня открыла Валерия Терентьева — научный руководитель Школы мэров Живых городов в РАНХиГС, председатель совета Союза «Живые города».
В своём выступлении Валерия рассказала о модульном предложении для глав городов и регионов на основе программ Живых городов, подготовленное командой Союза «Живые города». Оно включает в себя 7 модулей работы:
Решение о системном сотрудничестве для достижения социальных, культурных и экономических целей городов и региона с применением лучших практик и технологий экспертов Союза созидателей и лидеров развития территорий «Живые города» и вовлечением жителей и резидентов территории
Диагностика и самоисследование - основа выявления проблемных зон, опорных точек развития и гарантированных направлений роста
Совместный поиск решений с жителями территории
Выход на новый уровень и масштабирование подходов
Вовлечение жителей в формы городского актива
Креативная капитализация
Здоровье и экология
Следующим спикером стала Наталья Рыбальченко — бренд-стратег, основатель компании «Асмысл».
Наталья поделилась инструментами раскрытия творческого капитала территорий. В компании «Асмысл» эта историю реализуется через составление карт местности. В процессе их формирования непосредственно участвуют жители городов, что сближает и способствует раскрытию их творческого потенциала.
Благодаря этому создается фактическая карта и карта-мечта, в которую занесены долгосрочные перспективы развития территории. Также по словам Натальи, немалую роль играет разработка бренда территории. Такие элементы могут быть использованы в бизнесе — в виде арт-объектов, сувенирной продукции.
Третий спикер — Николай Новичков, доктор экономических наук, профессор, депутат Государственной Думы ФС РФ (фракция «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ — ЗА ПРАВДУ»), министр культуры Пермского края (2010-2012), заместитель Руководителя Ростуризма (2012-2013), член Экспертного совета при Правительстве РФ.
Вместе с Николаем обсудили проблему сохранения городов. «Мы сталкиваемся с тотальным обезлюдиванием всех территорий за редким исключением. Причин этому много, основных 2 - экономика и культура. Одно без другого не летает»
Николай упомянул, что для развития городской инфраструктуры важно:
Создавать искусственные ситуации для активного вовлечения жителей в жизнь города (открытие школ, музеев и т.д.).
Брать на руководящие должности людей, которые понимают и принимают ответственность за вверенный им город.
Брать фокус на будущее.
Четвёртым спикером был Андрей Максимов — председатель комиссии по территориальному развитию Общественной палаты РФ, директор Центра территориальных изменений и городского развития РАНХиГС, основатель платформы Живоенаследие.рф.
В своём выступлении Андрей рассказал о некоторых практиках, которые были обнаружены в ходе последних экспедиций. Выяснилось, что креативные индустрии развиваются в самых разных местах и форматах. В регионах применяется много разных видов активностей. Это формирует и туристический поток, и творческую активность местных жителей, и другое восприятие места.
Сейчас платформа Живоенаследие.рф реализует проект «Мост в будущее», который связан с поиском, продвижением, фасилитацией креативных практик культурного наследия. В рамках проекта на платформе собирается карта креативных кластеров и инновационных креативных практик. На основе этих заявок весной будет издан каталог 100 лучших креативных практик оживления культурного наследия и локальных креативных кластеров.
Далее выступила Елена Зеленцова — кандидат культурологии, заведующая кафедрой территориального развития им. В.Л. Глазычева, научный руководитель Центра развития креативных индустрий РАНХиГС, автор книг по творческим индустриям и экономике культуры.
Елена отметила, что в современном мире нет дефицита идей. Есть дефицит инструментов для их реализации. «Создание инфраструктуры для формирования креативной экосистемы является ключевой задачей и главное здесь — рост ее ключевого элемента — творческой единицы, человека, создающего материальные ценности в процессе творческой деятельности».
Важные моменты формирования стратегии развития городской экосистемы креативных индустрий:
Проанализировать собственный контекст. Например, метод картирования
Выделить сильные стороны
Развивать площадки коммуникаций для популяризации и продвижения инициатив
Шестой спикер дня — Иван Карпушкин, технокультуролог, руководитель направления «Креативная экономика» Фонда «Центр стратегических разработок», эксперт Института кино НИУ ВШЭ, автор и ведущий программы «Цифровой след» на радио «Эхо Москвы».
Тема его выступления Ивана — «Креативная промышленность: экономический взгляд на творческий потенциал». Все, что нас окружает — имеет творческую составляющую. Все кроме материалов и рутины - это креативная деятельность, которая составляет огромную долю значимости и ценности продукта.
«Из 2 слов «креативная промышленность» складывается образ для того чтобы говорить про экономическую составляющую креативной деятельности. Наверное это мы и подразумеваем, когда пытаемся разговаривать про креативные индустрии, потому что другая часть креативной индустрии это то, что мы всегда относили к сфере культуры. Третья часть этой деятельности может быть сфера связанная с интеллектуальной деятельностью или саморазвитием и самореализацией. А когда мы пытаемся вставить туда слово индустрии - это всё-таки про экономику и пытаемся говорить про то что у этой деятельности есть ещё экономическая составляющая. В этом случае креативную индустрию важно понимать как некий сектор промышленности абсолютно не менее значимый для страны, чем все остальные».
Ещё одним спикером дня стал Андрей Лисицкий — кандидат культурологии, директор библиотеки им. Ф.М.Достоевского (Москва), вице-президент делового клуба «Наследие и экономика», эксперт Фонда Тимченко, «Северсталь», ТПП Москвы. Эксперт и ведущий 70 проектных семинаров по креативной экономике.
Вместе с Андреем поговорили о важных ресурсах для развития креативного потенциала городов. Одним из них является культурное наследие. У нас уже имеется немало накопленного опыта, который можно смело использовать для решения актуальных проблем.
Работа с героями (как прошлого, так и настоящего) — бездонный колодец идей для воплощения своего творческого начала. Андрей рассказал о стадиях работы с героем в проекте:
(2) Проблема;
(1) Герой;
Извлечение смысла;
Производство (интерпретация).
Такой подход применим как крупным городам, так и к небольшим.
Лариса Богданова, сооснователь Метафорума «Креативные города», идеолог проекта «Город как арт-объект», советник президента ЦСР по креативной экономике, уверена, что все начинается с людей.
Лариса представила простую, но действенную схему влияния креативных индустрий на развитие всей страны, которая состоит из 4 ступеней:
Развитие креативного класса
Развитие культуры
Развитие креативное экономики и территорий
Развитие страны
Далее Лариса рассказала про 8 факторов развития креативных индустрий: единые концепция и стратегия, законодательная поддержка, создание точек притяжения, финансовая поддержка, образовательные программы, национальное и международное продвижение, формирование событийного ряда, участие сообществ. На их основе и строится стратегия развития креативных индустрий.
Михаил Солоницын — глава администрации г. Таганрог, глава администрации г. Зверево (2018-2021).
Михаил считает, что город — это, прежде всего, люди. Развитие социальных связей дает позитивный рывок во всех направлениях жизни. Город оживает, когда создаются созидательные сообщества.
«Мы смогли связать воедино власть, бизнес и общество таким образом, что они сформировали единый живой организм. Формирование коллективного сознания — залог успешного и постоянного развития территории».
Олег Бекмеметьев, глава Ижевска, рассказал о развитии креативного кластера в этом городе.
В своём выступлении Олег Николаевич рассказал про Креативный кластер в Ижевске, который занимает целый квартал. Он расположился вдоль одной из центральных улиц с одной стороны — индустриальная часть, с другой — строительство новейших высотных домов. Таким образом удалось совместить дух прошлого и планы на будущее. Территория квартала — 59 гектар. На 2025 год планируется привлечь более 1 000 компаний-резидентов, 25 000 жителей, более 200 000 гостей.
К развитию креативной экономики активно привлекается молодежь города. Для этого создаются и реализуются проекты. Как отмечает мэр города, развитие креативной экономики идет без прямого финансирования из бюджета города, этим занимаются активные горожане.
Есть идея создания сетевого варианта креативных кластеров для вовлечения в кооперацию и обмена опытом. Олег Николаевич считает, что Ижевск готов к сотрудничеству со всеми городами, которые хотят создать на своей территории креативную экономику.
Сергей Долгов — основатель Бюро развития территорий, проектов «Мельница» и «Креаполисы — Города будущего», партнер креативного агентства «ИКРА» и «Школы Девелопера».
Сергей отметил, что молодежь — это бесконечный генератор идей и проектов. Люди, которые готовы их воплощать. Дети относятся к городу как к живому организму. Если подсказать им правильное направление развития — город преобразится.
Активность творческая молодежь проявляет в участии в проектах. Наравне со взрослыми они занимаются проектированием благоустройства территорий, привнося свежий взгляд в этот вопрос.
Тематический день закончила итоговая экспертная панель — «Как активировать творческий потенциал и интегральное развитие города» — обсудили следующее:
Как перестать бояться делать проекты?
Что является стартовой площадкой для реализации творческих проектов?
Что формирует городскую ткань?
Как сформировать сообщество вокруг своей идеи?
Что нужно оценить, чтобы понять, как развивать город?
Как опознать творческий потенциал города?
Какую роль играет устойчивое развитие в интегральном развитии города?
Кого нужно слушать, чтобы понять, с чего начать развивать город?
Как помогает осознанная коммуникация?
Что происходит при соединении целей и смыслов?
Что можно взять с собой с мероприятия по развитию городов?
Участие принимали: Валерия Терентьева, Дмитрий Пономарёв, Юлия Крузе, Алла Рам, Ирина Мишина, Марина Богомягкова, Саша Старков, Евгения Громова, Игорь Дубинников.